Texte = wichtiger Teil des  gesamten Contents im Internet

Monika Lohmann, Texte im Internet

Was verstehen wir unter Content?

Einfach gesagt, es ist all das, was im Internet zu finden ist an Texten, an Bildern, Videos etc. Das, worüber der Internet-User, der Besucher erfahren kann, wer ich bin, was ich mache, was ich anbiete, wie ich ihm helfen kann und und und….

Nun werden die Seiten im Internet immer mehr und das Verhalten der Nutzer verändert sich. Wo es vor ein paar Jahren noch recht einfach war, sein Angebot hinzustellen und es wurde gekauft, so geht das heute nur noch bedingt. Findet der Internet-Nutzer auf einer Seite innerhalb von wenigen Sekunden, also auf den ersten Blick, keinen Mehrwert für sich, ist er weg. Weg für immer.

Was also tun?

Einfach gesagt: Dem Besucher das liefern, was er sucht, was ihn interessiert. Und das sucht der Besucher nicht mehr in Form von Werbung wie z.B. Bannern. Sondern über Text, über Videos, über Bilder etc. Werbung im herkömmlichen Sinne wird “ausgeblendet”. Das Auge sucht nach Informationen, nach dem ganz bestimmten Produkt. Doch auch dann nicht Zeile für Zeile, sondern mit einem Scanner-Blick. Und genau das stellt alle Website-Betreiber vor neue Herausforderungen.

Ein wichtiger Teil davon ist der Text.

Mit Text kann ich einen Besucher verscheuchen, doch auch regelrecht in den Text “hineinziehen”. Und das ist es doch, was wir alle wollen. Genau da geht es dann los, wo ich gefragt werde: “Wie soll ich das denn machen? Was soll ich schreiben?”

Ein gutes Beispiel ist dieser Blog hier. Peter Schulze hat sich einfach dran gemacht, seine Informationen und sein Wissen aufzuschreiben zu seinem Thema. Inzwischen ist ihm hier eine Sammlung von wirklich gutem Wissen gelungen. Und das – wohlgemerkt – in diesem noch sehr jungen Blog. Dabei stellt sich sehr schnell heraus, was am meisten gelesen wird. Was dann weiter ausgebaut werden kann.

An dieser Stelle, lieber Peter, vielen Dank für Deine Einladung an mich als Gastautorin.

Was ist beim Texten zu beachten?

Verzichten Sie auf altes Verkaufs-Blabla. Niemand will wissen, dass Sie der Grösste, der Beste oder sonstwas sind. Es interessiert einzig und allein, was Sie Ihrem Website-Besucher Gutes tun können oder was eben Ihr Angebot dazu beitragen kann, dass der Interessenten-Wunsch erfüllt wird. Treten Sie in einen Dialog mit ihm, vermitteln Sie Wissen, verbreiten Sie Informationen. Hochwertig und konkret. “Locken” Sie den Leser in Ihren Newsletter.

Geben Sie dem Leser die Möglichkeit, Sie kennen zu lernen. Er soll sie richtig gehend verfolgen, an Ihrem Mund (Text) kleben und fiebrig auf Ihren nächsten Beitrag oder Newsletter warten. Bauen Sie damit Vertrauen auf.  Im realen Leben um Sie herum machen Sie ja auch nichts anderes. Oder machen Sie gern Geschäfte mit Leuten, die Sie nicht kennen? (Mal vom alltäglichen Lebensmittelkauf und so abgesehen. Doch selbst da wechseln Sie den Supermarkt, wenn Ihnen etwas missfällt. UND Sie gehen nie wieder hin.) Vorallem gilt das bei der Wissens- und Informationsvermittlung.

Immer weniger funktioniert der Sofort-Verkauf. Die alte Anhauen-Umhauen-Abhauen- Geschichte mag keiner mehr. Erst wenn das klar ist, beginnt der rein technische Teil der Texterstellung.  Deshalb schreibe ich in diesem Artikel auch zuerst von diesen Sachen und nicht von Gliederungen oder Formulierungen, Tricks oder Spitzfindigkeiten. Dazu in weiteren Beiträgen.

Vorerst bedanke ich mich für Ihre Neugier.

Viel Erfolg Ihre

Monika Lohmann

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